Marktdruck

Der aus Taiwan stammende Technologiekonzern ASUS bringt im Jahr 2026 keine neuen Smartphones auf den Markt. Der Hersteller betont jedoch ausdrücklich, dass Service, Garantieleistungen und Software-Updates für bestehende Geräte unverändert fortgeführt werden. Damit reagiert Asus auf anhaltenden Wettbewerbsdruck im globalen Smartphone-Markt und richtet seine Strategie neu aus.

Wie das taiwanesische Branchenblatt Digitimes berichtet, verzichtet Asus vorerst vollständig auf neue Smartphone-Modelle. Zuvor hatten Spekulationen über ein vollständiges Aus der Smartphone-Sparte nach dem 31. Dezember 2025 für Verunsicherung gesorgt. Diese Berichte wies das Unternehmen zurück und stellte klar: Nutzer bestehender Geräte sollen langfristig abgesichert bleiben.

Strategische Neuausrichtung im Telekommunikationsumfeld

Asus war seit den frühen 2000er-Jahren im Markt für mobile Endgeräte aktiv. Die ZenFone-Reihe etablierte sich insbesondere in Südostasien als attraktive Option für preisbewusste Käufer. Mit dem rasanten Aufstieg chinesischer Hersteller, die leistungsfähige 5G-Smartphones zu aggressiven Preisen anbieten, geriet Asus jedoch zunehmend unter Druck.

Bereits 2018 reagierte der Konzern mit einer tiefgreifenden Restrukturierung seines Smartphone-Geschäfts. Ein einmaliger Aufwand von über 62 Milliarden Neuen Taiwan-Dollar belastete damals das Jahresergebnis erheblich. Statt eines vollständigen Rückzugs setzte Asus anschließend auf klar positionierte Nischenprodukte: kompakte Premium-Smartphones sowie leistungsstarke Gaming-Geräte.

Einordnung: Warum der Smartphone-Markt für Asus schwieriger wird

Der Schritt, 2026 keine neuen Geräte vorzustellen, ist vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen in der Telekommunikation nachvollziehbar:

Marktsättigung: In vielen Regionen ist der Smartphone-Markt weitgehend gesättigt; Innovationssprünge werden für Hersteller immer teurer.
5G als Standard: Der Ausbau von 5G-Netzen ist weitgehend abgeschlossen, Differenzierung über Konnektivität allein reicht nicht mehr aus.
Preisdruck: Anbieter aus China dominieren mit kurzen Produktzyklen und hoher Hardware-Leistung bei niedrigen Margen.
Lange Update-Zyklen: Verbraucher erwarten inzwischen mehrjährige Sicherheits- und Betriebssystem-Updates, was die Kosten pro Gerät erhöht.
Fokus auf Ökosysteme: Der Markt verlagert sich hin zu integrierten Ökosystemen aus Cloud-Diensten, Wearables und KI-Funktionen – ein Bereich, in dem Asus bislang weniger stark vertreten ist.

Service bleibt bestehen – Vertrauen als strategischer Faktor

Mit der Zusicherung umfassender Serviceleistungen setzt Asus ein wichtiges Signal. In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit und längere Nutzungsdauer von Endgeräten auch regulatorisch an Bedeutung gewinnen, sind die Fortführung von Updates und Garantien ein zentraler Vertrauensfaktor für Verbraucher und Geschäftskunden.

Ob Asus mittelfristig wieder in den Smartphone-Markt zurückkehrt oder sich dauerhaft auf andere Bereiche der Informations- und Kommunikationstechnologie konzentriert, bleibt offen. Klar ist jedoch: Der Rückzug aus dem Neugerätegeschäft markiert einen Einschnitt in der mobilen Strategie des Konzerns.