Wer im Internet beispielsweise auf der Suche nach einem Hotel für den nächsten Urlaub ist und anschließend sein Facebook-Konto öffnet, wird nicht selten direkt mit Werbung zu passenden Hotels konfrontiert. Dies ist bei weitem kein Zufall, denn das soziale Netzwerk sammelt zahlreiche Daten vieler Webseiten und Apps, die von Verbrauchern genutzt werden. Eine neue Funktion soll dem Nutzer nun mehr Transparenz darüber geben, welche Daten gesammelt werden.
Unternehmen teilen ihre Daten mit dem sozialen Netzwerk
Viele Online-Händler teilen ihre Daten mit dem beliebten Netzwerk. Die Daten werden automatisch erzeugt, sobald ein Verbraucher im Internet beispielsweise nach Schuhen, Hotels oder Elektronik bei Online-Händlern sucht. Die Daten werden von so genannten Tracking-Tools erfasst, die die Händler in ihrem Shop eingebaut haben. Anschließend werden die erfassten Daten automatisch an Facebook gesendet. Es spielt dabei keinerlei Rolle, wie häufig jemand das soziale Netzwerk benutzt. Das beliebte soziale Netzwerk hat hierdurch die Möglichkeit, dem Facebook-Nutzer Werbung anzuzeigen, die genau auf sein persönliches Konsumverhalten abgestimmt ist. Dies ist oftmals von Vorteil, da das Interesse eines Verbrauchers umso höher ist, je persönlicher die Werbeanzeige ist. Durch die Tracking-Tools sammelt das Netzwerk zahlreiche Informationen zum Beispiel über die politische Einstellung, das Alter, die Jobsituation oder allgemeine Interessen.
Wie profitieren die Unternehmen hiervon?
Die Unternehmen, die für die Tracking-Tools nichts bezahlen müssen, sparen sich hierdurch enorme Arbeit. Denn die Software von Facebook analysiert die Nutzerdaten für sie. Durch die Analysen der Daten kann das eigene Marketing des Unternehmens besser an die Zielgruppen angepasst werden. Der telespiegel hat übrigens kein Tracking-Tool von Facebook eingebaut, wodurch die Daten nicht an das soziale Netzwerk weitergeleitet werden.
Die neue Funktion „Aktivitäten außerhalb von Facebook“
Seit kurzem bietet Facebook nun die Funktion „Aktivitäten außerhalb von Facebook“. Über die Funktion können Nutzer einsehen, welche Unternehmen, Webseiten und Apps die gesammelten Daten mit dem sozialen Netzwerk geteilt haben. Dem Facebook-Nutzer wird demnach eine Zusammenfassung darüber gegeben, von wem Informationen über seine Aktivität an das Netzwerk gesendet wurden. Der Anblick der zahlreichen Apps und Webseiten, die dort aufgelistet werden, ist erschreckend.
Wo ist die neue Funktion zu finden?
Nutzer, die ihre Aktivitäten außerhalb von Facebook einsehen wollen, finden diese hier:
- App:
- Einstellungen und Privatsphäre
- Einstellungen
- Deine Facebook-Informationen
- Aktivitäten außerhalb von Facebook
Webversion:
- Einstellungen
- Deine Facebook-Informationen
- Aktivitäten außerhalb von Facebook
Wie wirksam ist die neue Funktion wirklich?
Facebook selbst gibt an, seinen Nutzern durch die neue Funktion mehr Transparenz und Kontrolle über die gesammelten Daten zu gewährleisten. Und auf den ersten Blick erscheint die neue Maßnahme auch sinnvoll. Allerdings lässt sich bei einem genaueren Blick schnell feststellen, dass hierdurch vermutlich nur ein winziger Teil der enormen Datensammlung des sozialen Netzwerkes eingrenzen lässt. Es ist zwar möglich, die gelisteten Daten von dem eigenen Benutzerkonto zu entkoppeln, das Löschen vom Server ist jedoch nicht möglich. Durch die Entkoppelung vom Konto wird die Werbung ausschließlich weniger personalisiert. Das liegt daran, dass die Daten in diesem Fall nicht mehr mit dem Profil des Nutzers verknüpft, sondern in anonymisierter Form verwendet werden. Das soziale Netzwerk gibt selbst an, dass zudem nicht alle Aktivitäten abgebildet werden. Als Ursache hierfür werden technische Gründe angegeben. Es werden also weiterhin Daten gesammelt, was auch durch die neue Funktion nicht verhindert werden kann.
Wie kann die personalisierte Werbung eingeschränkt werden?
Das Sammeln von Daten lässt sich auch durch „Aktivitäten außerhalb von Facebook“ nicht verhindern. Allerdings kann das Anzeigen von personalisierter Werbung eingegrenzt werden. Hierzu muss in den Einstellungen für Werbeanzeigen bei den Kategorien „Werbeanzeigen auf Basis von Partnerdaten“ und „Werbeanzeigen, die du außerhalb von Facebook siehst und die auf deine Aktivitäten in Produkten der Facebook-Unternehmen basieren“ „nicht zulassen“ eingestellt werden. Bei der Kategorie „Werbeanzeigen auf Basis deiner Klicks auf Facebook“ sollte „Niemand“ eingestellt werden.
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